Actor de publicitat a Espanya: com aconseguir anuncis

La publicitat és un dels sectors més lucratius per als actors a Espanya, i un dels menys comprensos des de fora. Un sol anunci ben pagat pot suposar més ingressos que diversos mesos de teatre. Aquesta guia t'explica com funciona el món del càsting publicitari i com posicionar-te per accedir-hi.

Com funciona el càsting per a publicitat

El procés és diferent del càsting cinematogràfic o teatral. En publicitat, la cadena és:

1. La marca contracta una agència de publicitat. L'agència crea la campanya i defineix el perfil de l'actor que necessiten.
2. L'agència contracta una productora. La productora s'encarrega de l'execució del rodatge de l'anunci.
3. La productora contracta un director de càsting. El càsting és ràpid: en publicitat, es pot passar del brief al rodatge en menys de dues setmanes.
4. El càsting és molt específic. Busquen un «tipus» molt concret: edat, aspecte físic, actitud. La competència és alta però els projectes també són molts.

Tipus de publicitat per a actors a Espanya

• Anuncis per a televisió nacional: Els més ben pagats. Tarifes que van des de 1.500€ fins a més de 10.000€ pel rodatge, més drets d'imatge segons els mitjans i la durada de la campanya.
• Publicitat digital (YouTube, xarxes socials): Creixent i cada cop més ben pagada. Projectes àgils amb tarifes que varien molt.
• Catàlegs i fotografia publicitària: Shootings per a moda, retail o producte. Ben pagats per hores de feina.
• Publicitat regional i local: Marques de comunitats autònomes o locals. Tarifa menor però més accessibles per a actors que comencen.
• Veu en off per a publicitat de ràdio i àudio digital: Molt lucratiu si es treballa regularment.

Quant cobra un actor en un anunci?

Les tarifes varien enormement segons el pressupost de la campanya, els mitjans de difusió i l'experiència de l'actor. Rangs orientatius a Espanya:

• Anunci nacional per a televisió: 2.000-8.000€ pel rodatge + drets d'imatge (que poden multiplicar aquesta xifra si la campanya és molt extensa).
• Anunci regional: 500-2.000€.
• Campanya digital: 300-3.000€ segons l'abast.
• Shooting fotogràfic: 200-600€ per dia de feina.

Els drets d'imatge són la part més variable: si la teva cara apareix en cartells per tot Espanya durant un any, els drets poden superar diverses vegades el fee de rodatge.

Què busquen als càstings de publicitat

En publicitat, els criteris són més físics i de «tipus» que en ficció. No busquen necessàriament el millor intèrpret, sinó el que encaixa millor visualment amb el concepte de la campanya. Alguns perfils molt demandats:

• Famílies d'aspecte natural (no models perfectes, sinó realistes).
• Perfils «ètnicament diversos» per a marques amb mandats de representació.
• Adults grans actius (60-75 anys): molt demandats i poc disponibles.
• Joves amb energia i presència natural davant la càmera.
• Professionals creïbles: metges, advocats, professors per a anuncis de servei.

Com entrar al sector publicitari

1. Fotos de qualitat. En publicitat, la primera selecció es fa per foto. Necessites fotos professionals que mostrin diferents facetes: natural, somrient, seriós, actiu.
2. Ser a plataformes i agències. Els directors de càsting per a publicitat fan servir bases de dades. Un perfil actualitzat a Arga Studios amb fotos variades és el punt de partida.
3. Agència amb contactes en publicitat. Moltes agències d'actors tenen divisió de publicitat o col·laboren amb agències especialitzades en bookers de models i actors per a anuncis.
4. Naturalitat davant la càmera. La publicitat requereix naturalitat total, no tècnica teatral. Actors molt «actuats» de vegades tenen desavantatge davant persones sense formació però amb presència natural.