La publicitat televisiva és un dels sectors que més actors contracta a Espanya cada any. Tanmateix, molt pocs actors estan ben preparats per afrontar un càsting publicitari perquè donen per fet que funciona exactament igual que un càsting de cinema o teatre. No és així. La publicitat té la seva pròpia lògica, els seus propis temps i els seus propis criteris de selecció, i entendre'ls abans d'entrar a la sala marca la diferència entre aconseguir la feina o quedar-te fora.
Diferències entre un càsting de publicitat i un de cinema o teatre
La primera diferència és d'objectiu. En un càsting de cinema o teatre, es busca un actor capaç de construir un personatge complex, sostingut en el temps. En publicitat, es busca una persona que encarni un arquetip de manera instantània i natural: la mare moderna, el jove esportista, l'avi entranyable, l'executiu de confiança.
La segona diferència és la mida de l'actuació. La càmera en publicitat treballa molt a prop dels actors, generalment en plans mitjans i primers plans. Qualsevol gest exagerat, qualsevol sobreactuació, es converteix en un error de bulto davant la càmera. La naturalitat i l'autenticitat ho són tot.
La tercera diferència és el temps. Un espot de televisió dura entre 20 i 45 segons. Això vol dir que no hi ha temps per a desenvolupaments ni matisos. El teu impacte ha de ser immediat.
Publicitat vs actuació dramàtica: Al cinema, ets un personatge. En publicitat, ets un "tipus". La diferència és que el tipus en publicitat ha de ser reconeixible en dos segons. Entrena la capacitat de ser immediatament llegible davant la càmera sense perdre naturalitat. És una habilitat específica que no s'aprèn tota sola.
Què busquen els directors de càsting publicitari
Naturalitat davant la càmera
El tret més valorat en qualsevol càsting de publicitat és la capacitat de semblar completament natural davant d'una càmera. Això no és tan senzill com sembla: molts actors formats en teatre tendeixen a projectar cap enfora, a amplificar gestos i expressions dissenyades per arribar al fons del pati de butaques. En publicitat, aquesta mateixa energia resulta falsa i impostada.
Tipus físic adequat al briefing
Les marques tenen molt clar quin tipus de persona volen per representar-les. Això inclou característiques físiques específiques (edat aparent, complexió, ètnia, estil), però també una cosa més difícil de definir: el "feel" de la marca. Una marca de luxe busca un tipus de presència diferent del d'una marca d'alimentació infantil o una asseguradora. No pots controlar si encaixes en el briefing, però sí que pots assegurar-te de presentar-te de la manera més adequada possible.
Capacitat de rebre i executar indicacions ràpidament
Els rodatges de publicitat són ràpids i cars. Els directors necessiten actors que, amb una sola indicació, siguin capaços d'ajustar la seva interpretació immediatament. Demostrar aquesta capacitat d'escolta i adaptació al càsting és tan valuós com l'actuació en si mateixa.
Com comportar-te en un càsting de publicitat
- Llegeix el briefing si te'l proporcionen. Algunes agències envien informació sobre la marca abans del càsting. Fes servir aquesta informació per entendre el to que busquen.
- Arriba descansat i amb la ment clara. Els càstings de publicitat són ràpids, normalment duren entre 5 i 15 minuts. Tens poc temps per fer la teva millor versió.
- Vesteix de manera neutra però acurada. Evita colors estridents, logos grans o roba que distregui. La idea és que et vegin a tu, no la teva roba. Llevat que et demanin un look específic.
- Mira a càmera quan t'ho demanin. En publicitat, la connexió directa amb la càmera és essencial. Practica mirar l'objectiu sense incomoditat ni tensió.
- Somriu només quan el context ho demani. Molts actors somriuen automàticament pels nervis. Controla aquest impuls i reacciona segons el to del producte.
Els errors més comuns en càstings de publicitat
Que els directors de càsting et trobin
El teu talent necessita visibilitat. Crea el teu perfil professional a Arga Studios i apareix a les cerques de qui contracta.
Crear el meu perfil gratis →- Sobreactuar o "actuar" en lloc de ser natural
- No escoltar les indicacions del director i continuar fent el mateix
- Arribar amb una interpretació fixa i rígida que no dona marge d'ajust
- Parlar massa o intentar "vendre" massa a la sala
- Mostrar nerviosisme davant la càmera (l'amplifica enormement)
- Descuidar l'aparença física (la publicitat és molt visual)
Quant paguen els anuncis a Espanya
Els catxés en publicitat televisiva a Espanya varien enormement segons el tipus de campanya, el temps d'ús de la teva imatge i si ets el protagonista o un extra o figurant. Com a referència orientativa:
- Figuració en anunci nacional: Entre 300 i 600 € per dia de rodatge.
- Paper secundari en campanya nacional: Entre 800 i 2.000 € per dia més buyout (drets d'imatge per un període determinat).
- Protagonista de campanya de televisió nacional: Entre 3.000 i 15.000 € o més, depenent de la marca i l'abast de la campanya.
- Campanyes internacionals: Els catxés es multipliquen substancialment i inclouen renegociacions per país o regió.
A aquests catxés cal afegir-hi els drets d'imatge (buyout), que compensen l'actor pel temps durant el qual s'utilitzarà la seva imatge. Els contractes de publicitat poden ser molt complexos i és altament recomanable comptar amb un agent o assessor legal abans de signar.
Agències especialitzades en càsting publicitari a Espanya
A Espanya existeixen agències de càsting especialitzades en publicitat que treballen directament per a les principals agències de publicitat i anunciants. Entre les més actives hi ha Prodigius Casting, Sandra Manzanares Casting, Laura Otero Casting i Pool de Actores, entre d'altres. Tenir el teu perfil actualitzat en plataformes professionals facilita que aquestes agències et trobin quan busquen perfils específics.
Tip professional: El sector publicitari valora molt els actors que tenen experiència en impro (improvisació). Els càstings de publicitat sovint inclouen situacions on et demanen que improvisis sobre el producte. Fer classes d'improvisació pot donar-te un avantatge real sobre altres candidats.
La publicitat televisiva pot ser una font d'ingressos molt significativa per a un actor, especialment al començament de la carrera. Més enllà dels diners, rodar un anunci t'ensenya a treballar amb equips tècnics grans, a rendir sota pressió i a ajustar la teva actuació en condicions exigents. Habilitats totes elles que es traslladen directament al treball en cinema i sèries.
Busques feina com a actor a Espanya?
Crea el teu perfil a Arga Studios i accedeix a càstings reals. Gratis per a actors.
Crear el meu perfil gratis →