Telebistako publizitaterako castinga: gida osoa

Telebistako publizitatea da urtero Espainian aktore gehien kontratatzen dituen sektoreetako bat. Hala ere, aktore gutxik daude ondo prestatuta publizitate-casting bati aurre egiteko, zinema- edo antzerki-casting batek bezalaxe funtzionatzen duela uste baitute. Ez da horrela. Publizitateak bere logika, bere denborak eta bere hautaketa-irizpide propioak ditu, eta gelan sartu aurretik horiek ulertzeak markatzen du lana lortzearen eta kanpoan geratzearen arteko aldea.

Publizitate-casting baten eta zinema- edo antzerki-casting baten arteko aldeak

Lehen aldea helburuarena da. Zinema- edo antzerki-casting batean, denboran zehar eutsitako pertsonaia konplexu bat eraikitzeko gai den aktore bat bilatzen da. Publizitatean, arketipo bat berehala eta modu naturalean gorpuztuko duen pertsona bat bilatzen da: ama modernoa, gazte kirolaria, aitona maitagarria, konfiantzazko exekutiboa.

Bigarren aldea antzezpenaren tamaina da. Publizitatean kamera oso gertu lan egiten du aktoreengandik, oro har plano ertain eta lehen planoetan. Edozein keinu gehiegizko, edozein gehiegikeria, akats larri bihurtzen da kameran. Naturaltasuna eta benetakotasuna dira dena.

Hirugarren aldea denbora da. Telebistako spot batek 20 eta 45 segundo bitarte irauten du. Horrek esan nahi du ez dagoela denborarik garapenetarako edo ñabarduretarako. Zure inpaktua berehalakoa izan behar da.

Zer bilatzen duten publizitate-castinga zuzendariek

Naturaltasuna kameraren aurrean

Edozein publizitate-castingetan gehien baloratzen den ezaugarria kamera baten aurrean guztiz natural ematearen gaitasuna da. Hau ez da ematen duen bezain erraza: antzerkian trebatutako aktore askok kanporantz proiektatzeko joera dute, butaca-patioaren hondoraino iristeko diseinatutako keinu eta adierazpenak handitzeko. Publizitatean, energia hori bera faltsu eta artifizial gertatzen da.

Briefingari egokitutako mota fisikoa

Markek oso argi dute zer pertsona-mota nahi duten haiek ordezkatzeko. Honek ezaugarri fisiko espezifikoak hartzen ditu (itxurazko adina, gorputz-egitura, etnia, estiloa), baina baita zerbait definitzen zailagoa ere: markaren "feel"-a. Luxuzko marka batek alimentazio infantileko marka batek edo aseguru-etxe batek baino presentzia-mota desberdina bilatzen du. Ezin duzu kontrolatu briefingean egokitzen zaren, baina bai ziurtatu ahalik eta modu egokienean aurkezten zarela.

Argibideak azkar jasotzeko eta gauzatzeko gaitasuna

Publizitate-grabaketak azkarrak eta garestiak dira. Zuzendariek argibide bakar batekin beren interpretazioa berehala doitzeko gai diren aktoreak behar dituzte. Entzuteko eta egokitzeko gaitasun hori castingean erakustea antzezpena bera bezain baliotsua da.

Nola jokatu publizitate-casting batean

1. Irakurri briefinga ematen badizute. Agentzia batzuek markari buruzko informazioa bidaltzen dute castinga baino lehen. Erabili informazio hori bilatzen duten tonua ulertzeko.
2. Iritsi atseden hartuta eta burua argi duzula. Publizitate-castingak azkarrak dira, normalean 5 eta 15 minutu bitarte irauten dute. Denbora gutxi duzu zure bertsiorik onena emateko.
3. Jantzi modu neutroan baina zainduan. Saihestu kolore deigarriak, logo handiak edo arreta galarazten duen arropa. Ideia da zu ikus zaitzaten, ez zure arropa. Itxura espezifiko bat eskatzen ez badizute behintzat.
4. Begiratu kamerari eskatzen dizutenean. Publizitatean, kamerarekin lotura zuzena funtsezkoa da. Praktikatu objektiboari begiratzen deserosotasunik edo tentsiorik gabe.
5. Irribarre egin testuinguruak eskatzen duenean bakarrik. Aktore askok automatikoki irribarre egiten dute urduritasunagatik. Kontrolatu bulkada hori eta erreakzionatu produktuaren tonuaren arabera.

Publizitate-castingetako akatsik ohikoenak

• Gehiegi antzeztu edo "antzeztu" natural izan beharrean
• Zuzendariaren argibideak ez entzun eta gauza bera egiten jarraitu
• Interpretazio finko eta zurrun batekin iritsi, doitzeko tarterik ematen ez duena
• Gehiegi hitz egin edo gelan gehiegi "saltzen" saiatu
• Urduritasuna erakutsi kameraren aurrean (izugarri handitzen du)
• Itxura fisikoa zaindu gabe utzi (publizitatea oso bisuala da)

Zenbat ordaintzen dute iragarkiek Espainian

Espainiako telebistako publizitatean katxeak izugarri aldatzen dira kanpaina-motaren, zure irudia erabiltzeko denboraren eta protagonista zaren ala estra edo figurante zaren arabera. Erreferentzia gisa:

• Iragarki nazional batean figurazioa: Grabaketa-egun bakoitzeko 300 eta 600 € artean.
• Kanpaina nazional batean bigarren mailako papera: Eguneko 800 eta 2.000 € artean, gehi buyout-a (irudi-eskubideak aldi jakin baterako).
• Telebistako kanpaina nazional baten protagonista: 3.000 eta 15.000 € artean edo gehiago, markaren eta kanpainaren irismenaren arabera.
• Nazioarteko kanpainak: Katxeak nabarmen biderkatzen dira eta herrialde edo eskualdeko birnegoziazioak barne hartzen dituzte.

Katxe hauei irudi-eskubideak (buyout) gehitu behar zaizkie, aktoreari bere irudia erabiliko den denboragatik konpentsatzen diotenak. Publizitate-kontratuak oso konplexuak izan daitezke eta oso gomendagarria da agente bat edo aholkulari legal bat izatea sinatu aurretik.

Espainian publizitate-castingean espezializatutako agentziak

Espainian publizitatean espezializatutako casting-agentziak daude, zuzenean publizitate-agentzia eta iragarle nagusientzat lan egiten dutenak. Aktiboenen artean Prodigius Casting, Sandra Manzanares Casting, Laura Otero Casting eta Pool de Actores daude, besteak beste. Zure profila plataforma profesionaletan eguneratuta izateak agentzia hauek aurki zaitzaten errazten du profil espezifikoak bilatzen dituztenean.

Telebistako publizitatea diru-iturri oso esanguratsua izan daiteke aktore batentzat, batez ere ibilbidearen hasieran. Diruaz harago, iragarki bat grabatzeak talde tekniko handiekin lan egiten, presiopean errenditzen eta zure antzezpena baldintza zorrotzetan doitzen irakasten dizu. Trebetasun horiek guztiak zuzenean transferitzen dira zinema- eta serie-lanetara.